1华硕与酷比魔方品牌关注排名上升

    2015年5月中国平板电脑市场上，在售产品数量为489款，较上月减少31款，新品更新速度放缓。消费者关注度分布方面，苹果、三星与台电占据前三位，份额累计达到53.1%，优势明显。同时值得关注的是，本月3000元以上高端市场继续走高，关注度较上月增加3.5%。

    报告摘要

    ·品牌结构：华硕与酷比魔方品牌关注排名上升。

    ·产品结构：苹果 iPad  Air 2（16GB/WiFi版）领跑。

    ·价格结构：3000元以上高端市场最受消费者青睐。

    ·操作系统：Android阵营继续保持领先优势。

    ·存储容量：32GB产品所占关注比例大幅下滑。

    ·屏幕尺寸：关注度向10英寸及以上产品转移。

    ·厂商分析：苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势。

    一、品牌结构

    ·苹果以29.5%的关注度高居榜首

    5月平板电脑市场上，入围品牌累计占据84.6%的关注份额，其它品牌仅占15.4%。具体排名及分布方面，苹果以28.9%的关注度高居榜首，三星与台电分获亚军和季军，占比为13.7%和10.5%。华硕与联想等七家品牌处于第三梯队，消费者关注度集中于2.0%-10.0%之间，未上榜品牌所占份额均在2.0%以下。

苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）产品综述|图片(389)|参数|报价|点评(366)本地参考底价 3400.00元 ↓20%

图1   2015年5月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·华硕与酷比魔方排名上升

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月华为与微软两家新晋品牌入围前十，分列第九和第十位。关注比例及排名变化方面，前三名依旧由苹果、三星与台电占据，其中三星微增1.0%，苹果与台电均有小幅下滑。

    第三集团中，华硕与酷比魔方排名上升，其中华硕挺近前五，关注度较上月增加2.1%，联想、诺基亚与七彩虹则出现不同程度下滑。

表1    2015年4 -5月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 

2苹果iPad Air 2（16GB/WiFi版）领跑

    二、产品结构

    (1)热门产品

    ·苹果 iPad  Air 2（16GB/WiFi版）领跑

    5月平板电脑市场上，苹果 iPad  Air 2（16GB/WiFi版）以绝对优势领跑，占比达到11.2%。第二集团中，苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）与诺基亚 N1竞争激烈，消费者关注度分别为4.6%和4.5%。第四到第十名中，台电 X16HD 3G关注度相对较高，关注度为3.7%，其它产品均在3.0%以下。

图2  2015年5月中国平板电脑市场产品关注排名

    ·入围产品平均屏幕尺寸为8.78英寸

    本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中华硕占三款，苹果与三星各占两款，诺基亚、台电与微软均只有一款产品入围。参数方面，本月入围产品平均屏幕尺寸为8.78英寸，其中微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售价相对最高，达到3888元；华硕 Fonepad 7（FE171MG）价格优势明显，报价为800元。

表2  2015年5月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数 

33000元以上高端市场最受消费者青睐

     (2) 价格结构

    ·3000元以上高端市场最受消费者青睐

    5月平板电脑市场上，3000元以上高端市场最受消费者青睐，关注比例高达30.9%。其它价格段中，1000元以下和1000-1499元价格段竞争较为激烈，占比分别为21.0%和20.4%。关注比例变化方面，本月3000元以上高端市场热度持续走高，关注度较上月提高3.5%，增加的份额主要来自1500-1999元价格段。

图3   2015年4 -5月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) 操作系统

    ·Android阵营继续保持领先优势

    从产品操作系统的角度来看，本月Android阵营继续保持领先优势，消费者关注度达到58.8%。iOS阵营以28.9%的关注度排在第二位，Windows阵营用户关注度相对较低，占比仅为12.3%。

图4   2015年5月中国平板电脑操作系统关注比例分布

    (4) 存储容量

    ·32GB产品所占关注比例大幅下滑

    5月平板电脑市场上，16GB存储容量产品占据市场主流，消费者关注度达到48.8%。其他存储容量中，32GB产品所占关注份额相对较高，占比为25.2%。关注比例变化方面，本月32GB产品所占关注比例大幅下滑3.9%，减少的份额均分至8GB、16GB和64GB产品中。

图5   2015年4-5月中国平板电脑存储容量关注比例对比

4苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势

    (5) 屏幕结构

    ·关注度向10英寸及以上产品转移

    关于产品的屏幕尺寸，5月8英寸以下产品高居榜首，消费者关注度达到31.0%，其余三个量级的产品竞争较为激烈，关注度占比集中于22.0%-25.0%之间。同上月相比，本月16GB产品关注比例下滑3.1%，流失的份额主要转向10英寸及以上产品。

图6   2015年4-5月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

    三、厂商分析

    (1)关注比例走势

    ·苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势

    ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈震荡上浮走势，1-15日先升后降，15-31日持续升至29.7%，较月初增加1.9%。三星关注度走势相对保持平稳，全月浮动区间保持在1.0%以内，月末较月初微增0.4%。台电1-15日走势平稳，15-31日出现明显下滑，月末跌至全月最低值9.3%，较月初减少1.3%。

图7   2015年5月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

    ·台电九城关注度集中于1500元以下产品

    5月平板电脑市场上，三星与苹果的消费者关注度集中于高端市场，3000元以上价格段的占比均超过50.0%。与之相比，台电则以中低端市场为主，九城关注份额集中于1500元以下，其中1000-1499元价格段占比达到60.2%，优势较为明显。

图8    2015年5月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比